「牛年流量牛起来」第一弹 | 春节游戏行业流量预估&人群画像

春节作为重要传统节日，往往会激发各行业的用户流量高峰，也是游戏行业趁势买量，实现用户增长的好时机。那么春节期间应该如何投放，才能实现精准触达高意向游戏用户，提升跑量能力和后端roi回收效果呢？

值此新春佳节，巨量引擎特地为游戏行业广告主带来了“春节投放指南”，帮助广告主抢占流量高地，高效高质的实现引流及转化，实现牛年“新牛量”！

01

流量趋势及竞争情况预估

1.1 整体流量趋势预估

小结：

各端预计在2月4日开始流量上涨，抖音、西瓜视频趋势相似，预计在12号达到流量高峰；今日头条峰值从12号持续到17号；抖音火山版从12号开始流量持续大幅增长，在20号达到流量峰值；Ohayoo及搜索广告流量预计在春节&寒假假期期间迎来持续增量，广告主可尝试定投积极拿量，20日后流量开始缓慢下行；穿山甲流量趋势与站内西瓜视频类似，2月7日开始呈现上升趋势，在2月15日的流量会稍有回落，但是仍高于日常流量，20日后接近元宵节又有一波流量回升。

1.2 整体流量竞争预估

小结：

抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频的CPM会从2月4日开始逐步降低，广告主可以提前积极做好计划囤量，为假期放量做好准备，12号后开始缓慢上升；穿山甲CPM从13号开始呈现缓慢上升的趋势，但波动不大可以适当加价扩投；搜索流量在2月16号前CPM波动不大，之后会小幅上升。

02

创意素材趋势早知道

素材趋势建议

视频制作类建议

• 视频时长为30s左右的素材吸引高付费人群的能力最强，因为随着视频时长的增加，用户的首日付费意愿是在逐渐降低，且视频时长为30s左右的素材吸引高付费人群的能力要比40s左右的视频素材强

• 优秀的创意素材往往有着较高的投放生命周期但是随着投放天数的增加，CVR会逐渐降低

• 抓住“黄金5秒”，因为5s之前转化的用户中包含核心付费用户的概率较强

• 创意搭建的建议：在投创意数量控制在「20-30」个时，同时能兼顾付费率与跑量能力

03

游戏用户兴趣洞察

结合春节流量情况和游戏核心用户群体兴趣洞察，我们建议游戏行业广告主从关注达人明星方面优先参考如下定向，帮助提升计划起量效率和后端效果：

以上就是本次为大家春节增量准备的投放指南：主要从流量预估、创意指导和人群画像三个方面梳理了春节游戏行业投放的要点，除了这三个部分，巨量引擎还贴心地为大家提前规划了春节投放策略和诸多产品福利，敬请期待明日即将发布的「牛年流量牛起来」第二弹内容！

【惊喜彩蛋】：我们将于1月29日举办巨量引擎「新年新牛量」线上直播活动，深入为大家揭秘「新春游戏投放秘籍」

【面向对象】：巨量引擎游戏行业广告主

【参与方式】：请联系对接贵公司的我方销售人员进行报名（提供手机号即可），若未报名届时无法观看直播

【直播间二维码】：直播间二维码在1.29号直播当天生效，届时报名成功的客户可通过手机浏览器扫码进入

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